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Neue Westfälische
Seriosität verpflichtet nicht zur Langeweile
Kay
Tangermann, Chef einer vielfach ausgezeichneten und mit Preisen
überhäuften Werbeagentur aus Hamburg, hat einmal erklärt, was eine
wirklich gute Anzeige ausmacht:
„Es ist die gegenseitige Verstärkung von Text, Grafik und Typografie, vor allem des Textes und mitreißender Schlagzeilen.“
Fontane hat es auf den Punkt gebracht: „Ein guter Aphorismus ist die
Weisheit eines ganzen Buches in einem Satz. Ein guter Texter kann mit
Worten fotografieren, er versteht es, die Werbebotschaft so
zusammenzufassen, daß sie in eine Schlagzeile paßt.“
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